Kako koristiti AI alate, a zadržati autentičnu komunikaciju i izgraditi osobni brend

U svijetu koji se mijenja brže nego ikad, gdje su AI alati dostupniji nego ikad prije i primamljivo nude instant rješenja, lako je upasti u zamku automatizacije i pritom izgubiti ono najvrijednije – vlastitu autentičnost. 

U želji da naš sadržaj bude profesionalniji, neutralniji i brže gotov, sve češće posežemo za AI-generiranim tekstovima, zaboravljajući da se osobni brend ne gradi generičkim formulama i savršeno oblikovanim rečenicama. 

Ono što nas izdvaja nije idealan format, već naš autentičan glas, stavovi, iskustvo i priče koje odražavaju naše vrijednosti.

AI može biti moćan saveznik, ali samo ako ga koristimo strateški – kao alat za optimizaciju, a ne kao zamjenu za ono što nas treba činiti prepoznatljivima na tržištu. Ključno pitanje nije trebamo li koristiti AI, već kako ga iskoristiti na način koji osnažuje i ističe naš osobni brend, umjesto da nas utopi u more generičkog sadržaja. 

Jer ako se uklapamo u prosjek, onda se ne ističemo. A AI alati - bez našeg oblikovanja - stvaraju upravo to – prosječan i lako zamjenjiv sadržaj.

Tanja Džido, Personal Branding, Linkedin Strategist & DEI Trainer

Definirajte vlastiti brend i vrijednosti

Prije nego što prepustite dio svog rada AI alatima, zapitajte se – što vas zaista čini jedinstvenima? Vaš osobni brend nije samo titula na LinkedInu ili dobro sročen životopis, već kombinacija vaših talenata, vrijednosti i načina na koji komunicirate s drugima. 

To je priča koju pričate kroz svaki svoj projekt, suradnju i poruku koju šaljete u svijet. Kako bi je AI alati vjerodostojno prenijeli svijetu, trebate je najprije sami sa sobom definirati, a onda dobro istrenirati i svog odabranog AI asistenta. 

Najprije jasno definirajte svoje ključne osobine, temeljne vrijednosti, ciljne skupine, ključne poruke te autentičan ton koji želite prenijeti. 

U tome vam može pomoći kreiranje strategije vašeg osobnog brenda, a onda kad je imate, možete s nje učitati sve informacije i lakše po svojoj „kuharici“ trenirati svog AI asistenta da u svakom odgovoru odražava vaše vrijednosti, viziju i autentičnost. Jer tehnologija može olakšati procese, ali ono što vas čini prepoznatljivima ostaje u vašim rukama.

AI je vaš asistent, ali vi ste vlasnik svog brenda

Zamislite AI kao asistenta početnika – spremnog da pomogne, ali daleko je od toga da preuzme kormilo. 

Potrebno mu je puno vremena i iskustva rada s vama da u potpunosti replicira vaš stil, a posve nemoguće je da preuzme vaše cjelokupno znanje i iskustvo. 

Može vam olakšati operativne zadatke poput istraživanja, analize podataka i strukturiranja sadržaja, ali ključne odluke, autentičan glas i finalna poruka uvijek moraju ostati vaši. 

Vi ste izvršni direktor svog osobnog brenda, a AI je samo alat koji vam pomaže da budete efikasniji. 

Idealno je da kada krenete generirati sadržaj, da vaši prvi nacrti budu napravljeni iz vašeg uma, jer ako vam AI stvara prvi nacrt velike su šanse da će on biti – prosječan - isti kao nacrt koji nudi svima ostalima koji mu imaju pristup. 

Zato pišite svojim riječima, sirovim, nesavršenim, ali vlastitim. Ako niste sigurni odakle krenuti, prvo postavite ključne naslove i okvirne smjernice, definirajte glavne poruke, raspišite svojim riječima, a tek onda AI uključite u proces finog oblikovanja teksta. 

Iako ubrzava procese, imajte na umu AI griješi – zato mu nemojte slijepo vjerovati. Svaku AI-generiranu rečenicu trebate provjeriti, potvrditi i prilagoditi kako bi bila točna, logična, a onda i usklađena s vašim tonom i vrijednostima. 

Neka vaša riječ bude zadnja

Kada imate generirani tekst, nakon provjere, ne zaboravite ga personalizirati da doista odražava vaš stil. 

Neka AI radi za vas, a ne umjesto vas. 

AI može generirati ideje i skicirati tekstove, ali ono što im daje snagu, prepoznatljivost i stvarnu vrijednost su vaši osobni primjeri, stavovi i iskustvo. Bez toga, svaki tekst ostaje generički, bez emocije i prepoznatljivog glasa – sve to mogu generirati i drugi. 

Vaš osobni brend je poput otiska prsta – jedinstven, vrijedan i nezamjenjiv. AI ga ne bi trebao zamijeniti, već pojačati. 

AI može generirati ideje i skicirati tekstove, ali ono što im daje snagu, prepoznatljivost i stvarnu vrijednost su vaši osobni primjeri, stavovi i iskustvo. 

Zamislite ga kao autotune za vaš um – alat koji može poboljšati izvedbu, ali nikada ne smije preuzeti glavnu riječ. 

Zato, kad koristite AI u pisanju, testirajte svaki odlomak: Zvuči li ovo kao ja? Odražava li moje razmišljanje? Pokazuje li moju stručnost? Ako je odgovor ne, vratite se na početak i unesite dio sebe – jer to je ono što vas izdvaja. 

Autentičnost se ne može automatizirati – ona dolazi iz vas. 

AI može biti moćan saveznik u vašoj efikasnosti, ali ako mu dopustite da postane autor umjesto vas, učinit će vas prosječnima i lako zamjenjivima – a osobni brend se gradi upravo suprotno. Ne želite biti jedan od mnogih, već prvi na umu donositelja odluka u svojoj industriji. 

Zato neka AI radi za vas, ali neka vaš brend i dalje bude onaj koji se ističe i pamti. 

Dosljednost i povjerenje – ključne valute uspjeha 

U izgradnji osobnog brenda najteže je postići ono što stvara dugoročnu prepoznatljivost – dosljednost. Ona je temelj stvaranja prepoznatljivosti, kredibiliteta i dugoročnih odnosa. 

Danas najveći izazov nije privući pažnju – već je zadržati. Dugoročna prepoznatljivost ne gradi se jednokratnim viralnim objavama, već dosljednošću, autentičnošću i iskrenim odnosima s publikom. Njihovo povjerenje se ne dobiva preko noći, već se gradi svakom objavom, svakim odgovorom i svakim razgovorom koji vodite. 

AI vam može pomoći da održite konzistentnost u tonu, porukama i komunikaciji, ali ono što nikada ne može zamijeniti su emocija, autentičnost i ljudski kontakt.

Ljudi se povezuju s ljudima, a ne s algoritmima. Zato budite prisutni. Odgovarajte osobno. Sudjelujte u razgovorima. 

Vaša publika želi znati tko zaista stoji iza brenda koji prati – koja su vaša uvjerenja, vrijednosti i stavovi. 

Ljudi prepoznaju kada se AI koristi kao prečac, kad svaki vaš sadržaj zvuči generički, bez prepoznatljivog tona i neizbježno dolazite u opasnost da izgubite ono najvrjednije – njihovo povjerenje. Oni žele osjetiti da ih slušate, da razumijete njihove potrebe i da vam je zaista stalo. 

U konačnici, ne osvajaju ih samo savršeno napisani postovi ili besprijekorni vizuali. Osvajate ih vi – vaša iskrenost, dosljednost i sposobnost da izgradite stvarne odnose. 

Vaša publika želi znati tko zaista stoji iza brenda koji prati – koja su vaša uvjerenja, vrijednosti i stavovi. 

Zaključak

Umjetna inteligencija može biti snažan saveznik u vašem poslovanju i izgradnji osobnog brenda, ali ono što vas uistinu izdvaja na tržištu i ostavlja trag su vaše vrijednosti, kreativnost i ljudska povezanost. 

Kada se AI koristi promišljeno, može vam pomoći da pojačate svoju vidljivost i utjecaj, ali nikada ne smije zamijeniti ono što vas čini jedinstvenima. Ključ je u balansu. 

Prepustite AI-u analizu podataka i repetitivne zadatke, ali pričanje priča, kreativnost i autentičnu povezanost s publikom zadržite u svojim rukama. Jer ljudi se ne povezuju s algoritmima – već s iskrenim porukama, emocijama i vrijednostima koje dijelite.

Ako ste spremni izgraditi snažan osobni brend, a pritom ostati vjerni sebi, tu sam da vas podržim. Zajedno možemo kreirati strategiju koja odražava vašu jedinstvenu viziju i ostavlja prepoznatljiv pečat u svijetu. 

O autorici:

Tanja Džido je savjetnica za osobni brending i LinkedIn marketing s preko 15 godina iskustva u komunikacijskoj industriji, gdje je radila na kampanjama za vodeće domaće i međunarodne brendove. Kao prva LinkedIn trenerica u Hrvatskoj i vodeća stručnjakinja za osobni brending, u osam godina poduzetništva surađivala je s više od 350 klijenata te educirala preko 3000 profesionalaca. Uz e-Leadership MBA studij, Tanja je završila i nagrađivanu edukaciju iz umjetne inteligencije pri Inno-Sci School of Programming te trenutno pohađa Master edukaciju iz umjetne inteligencije. Svoja znanja koristi kako bi klijentima ponudila inovativne pristupe u optimizaciji poslovanja i izgradnji prepoznatljivih brendova. Godine 2024. osvojila je prestižno međunarodno priznanje Diversity Role Model of The Year na Central European StartUp Awards. Aktivna je promotorica LinkedIn platforme za profesionalno umrežavanje, s više od 23.000 vrijednih kontakata, i svrstava se među globalnih 1% najaktivnijih korisnika u svojoj industriji.